उपभोक्ता मामलों का विभाग सोशल मीडिया इनफ्लूएंसर्स के लिए एक बड़ा बदलाव लेकर आया है। केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण सोशल मीडिया को प्रभावित करने वालों के लिए ‘क्या करें और क्या न करें’ के बारे में नए दिशा-निर्देशों लेकर आने के लिए तैयार है। नए दिशानिर्देश उद्योग को विनियमित करेंगे और ब्रांडों के साथ अपने वित्तीय संबंधों का खुलासा नहीं करने पर संबंधित चैनल्स और सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स पर 50 लाख रुपये तक का जुर्माना लगाएंगे।
नए दिशानिर्देश अगले दो सप्ताह में लागू होने की संभावना है। कंटेंट निर्माता और सोशल मीडिया इनफ्लूएंसर्स को सोशल मीडिया पर उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए ब्रांडों द्वारा भुगतान किया जाता है। प्रस्तावित दिशानिर्देशों के अनुसार सोशल मीडिया इनफ्लूएंसर्स को किसी ब्रांड के साथ अपने जुड़ाव की घोषणा करनी होगी यदि वे किसी उत्पाद का समर्थन करने के लिए उनसे पैसे लेते हैं। लाइवमिंट की एक रिपोर्ट के अनुसार ये उद्योग का मूल्य 900 करोड़ रुपये के करीब है और इसके 2025 तक 2,000 करोड़ रुपये को पार करने की संभावना है।
पीटीआई की एक रिपोर्ट के अनुसार मई में भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) के साथ उपभोक्ता मामलों के विभाग ने ई-कॉमर्स संस्थाओं सहित हितधारकों के साथ एक वर्चुअल बैठक की थी, ताकि उनके प्लेटफार्मों पर फेक रिव्यू की मात्रा पर चर्चा की जा सके।
ऐसा पहली बार नहीं है कि संदिग्ध मार्केटिंग रणनीति पर लगाम लगाने के लिए इस तरह का प्रयास किया जा रहा है। इससे पहले जुलाई 2021 में भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने प्रभावशाली विज्ञापन दिशानिर्देशों के उल्लंघन के लिए डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की निगरानी शुरू कर दी थी।
यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कंपनियों से मुफ्त आइटम प्राप्त करने वाले प्रभावशाली और सोशल मीडिया हस्तियां करों का भुगतान करने के लिए उत्तरदायी हैं और उन्हें टीडीएस 10% की दर से भुगतान करना होगा। आयकर विभाग द्वारा जारी दिशा-निर्देश इसी साल 1 जुलाई 2022 को लागू हुए थे।
बता दें कि दिन प्रतिदिन सोशल मीडिया का प्रभाव बढ़ता जा रहा है और लोग अगर कोई भी सामान खरीदते हैं तो कई बार उसके रिव्यू देखते हैं और उसके बाद ही उत्पाद खरीदने का निर्णय करते हैं।