How Social Media Turns Actors into Stars: जैसे ही आप इंस्टाग्राम खोलते हैं आपको भी कभी राशा थडानी को नेशनल क्रश कहते हुए वीडियो दिख जाएगा तो कभी वीर पहाड़िया का गोल-गोल घूमते डांस करते हुए एक वीडियो बार-बार दिखेगा, या फिर जुनैद खान का लवयापा डांस दिखेगा। कभी वीर पहाड़िया किसी थियेटर में पहुंचकर फैन संग डांस करते दिखेंगे। कभी एक्ट्रेस ऑटो में बैठकर गोलगप्पे खाने जाएंगी। कभी तृप्ति डिमरी नेशनल क्रश बन जाती हैं, कभी कियारा आडवाणी तो कभी रश्मिका मंदाना। कौन ये डिसाइड करता है कि नया नेशनल क्रश कौन है? कैसे पता चलता है रवीना की बेटी बाकी स्टारकिड्स से क्यों बेहतर है? ऐसी तमाम ट्रेंडिंग पोस्ट देखकर हमारे मन में भी इनकी इमेज बन जाती है। लेकिन क्या आप जानते हैं ऐसी पोस्ट और स्टंट के पीछे कई बार पीआर टीम का हाथ होता है। हम ये नहीं कह रहे हैं कि ये सारे पोस्ट और स्टंट पीआर टीम ही कराती है मगर ट्रेंड सेट करने में पीआर टीम का बहुत बड़ा हाथ होता है। हर हफ्ते सोशल मीडिया पर नेशनल क्रश अपडेट हो जाती है। एक्टर्स को स्टार्स बनाने में सोशल मीडिया का बड़ा योगदान होता है। पहले तो सोशल मीडिया पर फैंस स्टार्स को वायरल कर देते थे मगर अब नया ट्रेंड आया है। अब तो एक्टर्स की पीआर टीम इसके पीछे काम करती है। अलग-अलग मीम पेज पर ये पोस्ट करवाए जाते हैं और आपको समझ भी नहीं आएगा कि किस तरह खामोशी से एक्टर्स की पीआर टीम काम कर रही है। ऐसा नहीं होता है कि फैंस खुद ये पोस्ट नहीं करते हैं लेकिन ट्रेंड सेट कराने में पीआर टीम का भी बड़ा हाथ होता है। चलिए आपको बताते हैं आजकल एक्टर को स्टार्स बनाने के लिए उनकी पीआर टीम किस तरह से काम करती है।
सोशल मीडिया ट्रेंड्स का पीआर गेम
आजकल के एक्टर्स की पीआर टीम (Public Relations Team) उनकी इमेज बनाने और प्रमोशन पर काफी ध्यान देती है। टीम एक स्ट्रेटेजी प्लान करती है जिससे कि एक्टर्स पब्लिक में खुद को उसी तरह से पेश करे। इसके अलावा पीआर टीम क्या-क्या काम करती है चलिए समझते हैं।
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- सोशल मीडिया पर प्रमोशन: जैसा कि ऊपर हमने आपको बताया कि सोशल मीडिया किसी की छवि बनाने या बिगाड़ने के लिए बहुत बड़ा रोल प्ले करता है। तो एक्टर्स को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स (जैसे इंस्टाग्राम, ट्विटर, फेसबुक) पर एक्टिव रखा जाता है। यहां पर उनकी पर्सनल लाइफ से लेकर काम के अपडेट्स तक सब शेयर होते हैं। यह एक्टर्स की ऑडियंस को जोड़ने का एक जरूरी तरीका बन गया है। इसके अलावा मीम्स पेज से भी एक्टर्स के वीडियोज और उनके इंटरव्यूज/पॉडकास्ट के अच्छे-अच्छे कट्स वायरल कराए जाते हैं।
- मीडिया इंटरव्यू और प्रमोशनल इवेंट्स: पीआर टीम एक्टर्स को इंटरव्यू देने और प्रमोशनल इवेंट्स में शामिल होने के लिए तैयार करती है। मीडिया के सामने एक्टर्स को खुद को अच्छे तरीके से पेश करना होता है, ताकि उनकी इमेज पॉजिटिव बने। मीडिया या पैपराजी के कैमरे के सामने कैसे एक्ट करना है, क्या बोलना है, कैसे रिएक्ट करना है ये सब उन्हें सिखाया जाता है।
- बदनाम होंगे तब भी तो नाम होगा: ये भी एक पीआर गेम होता है। कई बार एक्टर्स या फिल्म से जुड़ी कॉन्ट्रोवर्सी जानबूझकर कराई जाती है जिससे एक्टर या फिल्म चर्चा में बनी रहे, क्योंकि बदनाम होंगे तब भी तो नाम होगा।
- कैम्पेन और ब्रैंड एम्बेसेडरशिप: एक्टर्स के लिए ब्रैंड एंडोर्स करना और ब्रैंड एम्बेसडर बनना बेहद कॉमन है। एक्टर्स के लिए कई बार ब्रैंड्स के साथ पार्टनरशिप की जाती है, जिससे ब्रैंड और एक्टर्स दोनों को फायदा होता है।
- फोटोशूट और वीडियो कंटेंट: पीआर टीम प्रोफेशनल फोटोशूट्स और वीडियोज़ ऑर्गनाइज करती हैं जिन्हें सोशल मीडिया या म्यूजिक वीडियोज़ में इस्तेमाल किया जाता है। इसके अलावा, एक्टर के कॉन्टेंट किस तरह से “वायरल” कॉन्टेंट बनाना है इस बार भी टीम काम करती है।
- निगेटिव पीआर: पीआर गेम इतना आसान नहीं है, सिर्फ किसी एक्टर का पॉजिटिव पीआर हो ये जरूरी नहीं है, कई बार कॉम्टीशन में जो एक्टर है उसके लिए निगेटिव पीआर भी किया जाता है।
- निगेटिव खबरों को संभालना: कई बार अफवाहों या निगेटिव खबरें भी एक्टर्स को लेकर उड़ती हैं, ऐसे में उन्हें कैसे संभालना है इसकी स्ट्रेटेजी भी पीआर टीम बनाती है। एक्टर्स को सोशल मीडिया पर क्या पोस्ट करना है और क्या नहीं करना है, या फिर डैमेज हो गया तो उसे कंट्रोल कैसे करना है, इन सब बातों का ध्यान पीआर टीम रखती है।
इस तरह से, पीआर टीम पूरी कोशिश करती है कि जिस भी एक्टर्स के लिए वो काम कर रहे हों वो हर तरफ छाया रहे। यानी कि सोशल मीडिया पर एक्टर्स की पॉपुलैरिटी को बनाने में उनकी पीआर टीम का रोल अब पहले से कहीं ज्यादा बढ़ गया है। पहले जहां सिर्फ फैंस के वायरल पोस्ट्स ही चर्चा में रहते थे वहीं अब पीआर टीम इसी का इस्तेमाल इमेज बिल्डिंग के लिए करती है। हालांकि यहां ये बात भी समझनी जरूरी है कि सिर्फ इमेज बिल्डिंग से फैन नहीं बनते हैं, एक्टर्स को स्टार्स बनाने के लिए जो सबसे ज्यादा जरूरी है वो है एक्टिंग। अगर एक्टिंग अच्छी नहीं है तो कोई भी पीआर स्ट्रेटेजी लंबे समय के लिए काम नहीं करती है।
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यहां देखिए अक्षय कुमार और वीर पहाड़िया की फिल्म स्काई फोर्स का मूवी रिव्यू
