campa cola iconic soft drink comeback: कैंपा कोला याद है आपको? अरे वही ‘द ग्रेड इंडियन टेस्ट’ वाली ठंडी-ठंडी कोला कोल्ड ड्रिंक। चलिए बताते हैं आज आपको इस आइकॉनिक कोल्ड ड्रिंक के बारे में और जानते हैं इसके 50 साल पुराने सफर के बारे में। हाल ही में अरबपति कारोबारी Mukesh Amabani (मुकेश अंबानी) के रिलायंस ग्रुप ने आइकॉनिक 50 साल पुराने पेय पदार्थ ड्रिंक कैंपा कोला (Campa Cola) को रीलॉन्च कर दिया है। रिलायंस का इरादा एक बार फिर घर-घर में कैंपा कोला के पुराने स्वाद को पहुंचाने के साथ पेप्सी और कोका-कोला को टक्कर देने की है। रिलायंस ने कैंपा कोला को उसके मालिक Pure Drinks से अगस्त 2022 में 220 मिलियन (करीब 22 करोड़ रुपये) में खरीदा था। कैंपा कोला को रिलायंस (Reliance) ने तीन फ्लेवर्स में लॉन्च किया है। इनमें कोला, लेमन और औरेंज फ्लेवर्स शामिल हैं।
कैंपा कोला की शुरुआत
कैंपा कोला 1970 और 80 के दशक में काफी पॉप्युलर ड्रिंक थी। लेकिन बाजार में विदेशी कोला मार्केट की एंट्री के बाद कैंपा बाजार में अपनी जगह नहीं बचा सका। Pure Drinks Group ने 1970 में कैंपा कोला की शुरुआत की थी। इससे पहले प्योर ड्रिंक्स ने Coke के साथ पार्टनरशिप में कोका-कोला (Coca-cola) बनाती थी। लेकिन Coke के बाजार से निकलने के बाद, प्योर ड्रिंक्स ने Campa Beverages Pvt limited के साथ मिलकर Campa Cola की शुरुआत की। कैंपा कोला का स्लोगन ‘The Great Indian Taste’ घर-घर में काफी पॉप्युलर हुआ और देशभक्ति का मैसेज भी घर-घर पहुंचा। ‘Double Seven’ की बाजार से छुट्टी का एक बड़ा कारण भी कैंपा कोला ही बनी।
1990 में कैंपा का जादू खत्म
लेकिन 1990 में कैंपा का जादू कम होने लगा। 2000-2001 में दिल्ली में कंपनी के ऑफिस और बॉटलिंग प्लांट बंद हो गए। लेकिन कंपनी ने हरियाणा में अपने ब्रैंड के तहत कुछ बोतलों की मैन्युफैक्चरिंग जारी रखी। अब रिलायंस रिटेल वेंचर्स द्वारा खरीदे जाने के बाद कैंपा कोला को अपने पुराने प्रतिद्वन्दी कोला-कोल और दूसरे ब्रैंड्स से टक्कर मिलेगी।
1989 और 1991 में देश में पूर्व पीएम मनमोहन सिंह द्वारा आर्थिक सुधार लाए जाने के बाद पेप्सी को काफी फायदा हुआ। और कोका-कोला ने भी देश में दोबारा एंट्री की। इसके चलते कैंपा कोला के कारोबार पर काफी असर पड़ा। कोका-कोला और पेप्सी ने अपनी जबरदस्त एडवरटाइजिंग पॉलिसी और मार्केट नेटवर्क के दम पर कैंपा कोला को पीछे छोड़ दिया।
अब Reliance कें कंधों पर कैंपा कोला का भार
मुकेश अंबानी के मालिकाना हक वाली रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने हाल ही में कैंपा के लॉन्च का ऐलान किया। जिसके बाद कयास लगने शुरू हो गए हैं कि रिलायंस के कंधों पर सवाल करीब 50 साल पुराना ब्रैंड कैंपा एक बार फिर भारतीय मार्केट में अपनी धाक जमा सकता है। अभी कंपनी ने कैंपा कोला, कैंपा लेमन और कैंपा औरेंज को बाजार में लॉन्च किया गया था। कंपनी ने पुराने स्लोगन ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ के साथ देश में लोगों को ‘पुरानी यादों में खोने’ की चाल भी चली है।
रिलायंस इंडस्ट्रीज कैंपा के साथ बाजार में पेप्सिको और कोका-कोला को सीधे तौर पर टक्कर देगी। मार्केट एक्सपर्ट का कहना है कि कैंपा सीधे तौर पर पेप्सिको और कोका-कोला के मार्केट शेयर में सेंध लगाएगी।
रिलायंस का कहना है, ‘कैंपा को उसके नए अवतार में पेश करके, हम उम्मीद करते हैं कि अगली पीढ़ी के उपभोक्ता इस प्रतिष्ठित ब्रैंड को अपनाएंगे, युवा उपभोक्ताओं को नया स्वाद पसंद आएगा। तेजी से विकसित हो रहे भारतीय बाजार में खपत अधिक होने के कारण कैंपा के लिए कहीं अधिक अवसर हैं’
200, 500 और 600 मिलीलीटर के पैक के अलावा कंपनी 1 और 2 लीटर के घरेलू पैक में भी कैंपा पेश करेगी। आरसीपीएल ने आंध्र प्रदेश और तेलंगाना से शुरू करके पूरे भारत में अपने कोल्ड बेवरेज पोर्टफोलियो का रोल-आउट किया है।
Salman Khan (सलमान खान) ने किया था पहला एड
बात करें एडवरटाइजिंग की तो ऐक्टर सलमान खान ने अपना पहला एड कैंपा कोला के लिए ही किया था। यह बात है 1983 की, उस समय तक सलमान फिल्मो में नहीं आए थे। और अब एक बार फिर कैंपा की वापसी हो रही है तो सवाल है कि क्या एक बार फिर सलमान कैंपा के फेस बनेंगे? इस विज्ञापन में सलमान के अलावा ऐक्ट्रेस आएशा श्रॉफ समेत कई और स्टार भी थे।
